Reklama kontekstowa

Potencjał reklamy kontekstowej jest ogromny. Bogactwo form reklamowych oraz targetowania na określonych użytkowników sprawia, że niekiedy reklama kontekstowa jest skuteczniejsza od reklamy w wyszukiwarce.

Tworząc strategie marketingu internetowego w zakresie reklamy kontekstowej możemy w kampaniach wykorzystać:

• reklamy tekstowe - wygląd i zasady tworzenia analogiczne jak przy linkach sponsorowanych w wyszukiwarce;
• reklamy graficzne - 8 formatów (120x600, 160x600, 200x200, 250x250, 300x250, 336x280, 468x60 oraz 728x90), możliwość emisji form statycznych (JPG, PNG, GIF) oraz animowanych (GIF, SWF);
• reklamy video kliknij aby odtworzyć - dwa formaty (300x250 oraz 336x280), reklamy wyświetlają się jako nieruchomy obraz (klatka filmiku lub specjalnie przygotowana grafika), którego kliknięcie rozpoczyna odtwarzanie filmiku video;

Niewątpliwą zaletą wszystkich powyższych form reklamy kontekstowej jest możliwość zakupu w modelu PPC (płatność za kliknięcie) dzięki czemu wszystkie odsłony (wyświetlenia) otrzymujemy za darmo.

W ramach sieci reklamowej Google (GDN) możemy docierać z przekazem reklamowym do grupy docelowej użytkowników na kilka sposobów:

• automatyczne miejsca docelowe - serwisy www (a nawet pojedyncze podstrony) wybierane przez system kontekstowo na podstawie wybranych słów i fraz kluczowych;
• wybrane miejsca docelowe - możliwość zdefiniowania dowolnej liczby serwisów www, które uczestniczą w programie partnerskim Google AdSense;
• tematy - kierowanie na grupy serwisów, które zostały przyporządkowane do odpowiednich kategorii tematycznych;
• zainteresowania - kierowanie zorientowane na użytkownika tzw. audience buying (kupowanie widowni). Serwujemy reklamy użytkownikom, którzy poprzez swoją aktywność zostali oznaczeni odpowiednimi cechami. Nie ma znaczenia na jakiej witrynie aktualnie przebywa użytkownik - liczy się tylko kryterium jego zainteresowań;
• remarketing - podążanie z przekazem po całej sieci reklamowej Google za użytkownikami, którzy odwiedzili już nasz serwis (retargetowania reklam). Możliwość zróżnicowania treści przekazu w zależności od zachowania i rodzaju wykonanej akcji na serwisie przez odwiedzającego;