Retargetowanie reklam

Usługa retargetowania (remarketing) w Google pozwala na dotarcie z przekazem reklamowym do osób, które były już na naszej stronie internetowej. Ta z pozoru prosta czynność często wymaga przemyślanej i zaawansowanej strategii, gdyż musimy wiedzieć komu i co komunikować oraz w jakim czasie.

Aby korzystać z retargetowania musimy stworzyć listę remarketingową, czyli oznaczyć użytkowników, do których chcemy kierować przekaz. Nie ma tu znaczenia czy osoby odwiedziły serwis za pomocą linków sponsorowanych w Google AdWords, wyników organicznych (SEO) czy też wejść bezpośrednich.

Przykładowe listy remarketingowe dotyczące zachowań na serwisie internetowym:

użytkownicy, którzy odwiedzili serwis (stronę główną lub jakąkolwiek podstronę);
użytkownicy, którzy odwiedzili serwis i dokonali pożądanej akcji (rejestracja, wypełniony formularz, zamówienie);
użytkownicy, którzy odwiedzili serwis, ale nie dokonali pożądanej akcji;
użytkownicy, którzy rozpoczęli proces zakupu, ale go nie ukończyli;
użytkownicy, którzy obejrzeli określoną podstronę, sekcję lub kategorię serwisu;

Retargetowanie na YouTube:

użytkownicy, którzy obejrzeli filmik na kanale;
użytkownicy, którzy dokonali oceny filmiku;
użytkownicy, którzy dodali swój komentarz do filmiku;
użytkownicy, którzy udostępnili filmik;
użytkownicy, którzy zasubskrybowali kanał;

Przekaz reklamowy w remarketingu może być wyrażony w postaci reklamy tekstowej, graficznej lub reklamy video. Reklamy remarketingowe będą emitowane w całej sieci reklamowej (Google Display Network) i/albo na YouTube (retargetowanie video).